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Sobre cómo comunicamos la investigación en comunicación

Blog for Papers - Sobre cómo comunicamos la investigación en comunicación

Dirección de tesis sobre publicidad

El último número de la Revista Española de Documentación Científica incluye un artículo dedicado a la producción y dirección de tesis doctorales sobre publicidad.

Marcos Recio, J.C.; Martínez Pestaña, M.J.; Blasco López, M.F. (2012). Producción y dirección de tesis doctorales sobre publicidad en la universidad española (1971-2010). Revista Española de Documentación Científica, 35(3): 433-52.

Este trabajo, de hecho, amplía uno publicado el pasado año por una de las coautoras y del que ya nos hicimos eco en este mismo blog.

Martínez Pestaña, M.J. (2011). La investigación universitaria en Publicidad: producción y temática de las tesis doctorales (1971-2001). Documentación de las Ciencias de la Información, 34: 119-56.

Revista Española de Documentación CientíficaEl artículo hace un recuento de las tesis doctorales sobre temática publicitaria leídas en facultades españolas en las últimas cuatro décadas, es decir, desde la implantación de los estudios de publicidad en la universidad española. O más exactamente desde 1974, cuando se lee la primera de las 260 tesis analizadas, todas ellas listadas en el anexo del trabajo.

Un dato interesante es que todas esas tesis doctorales fueron dirigidas por 214 investigadores diferentes, lo que da una idea de la atomización existente en este campo. Además, la codirección se limita a 25 trabajos, aunque claramente se dispara en la última década.

De forma poco sorprendente, la Universidad Complutense de Madrid, la Autònoma de Barcelona y la de Navarra son los centros más productivos. Las facultades de comunicación concentran el grueso de la producción, aunque no suponen ni la mitad de las tesis. También destacan las facultades de ciencias económicas. De forma anecdótica, incluso en facultades de farmacia es posible encontrar tesis de temas publicitarios.

¿Quién y qué se estudia en las tesis sobre publicidad?

En el mismo número de la revista Documentación de las Ciencias de la Información en el que aparece el artículo comentado en la última entrada, se publica otro texto relacionado con los temas tratados en este blog. Se trata de un análisis de las tesis doctorales de publicidad entre 1971 y 2001, firmado por María Jesús Martínez Pestaña. Un artículo aceptado, atención, en tan sólo 24 horas.

Martínez Pestaña, M.J. (2011). La investigación universitaria en Publicidad: producción y temática de las tesis doctorales (1971-2001). Documentación de las Ciencias de la Información, 34: 119-56.

El estudio parte de 1971, año de instauración de las licenciaturas de publicidad en la universidad española, aunque la primera tesis no se lee hasta el año 1974 en la Universidad Complutense de Madrid. Metodológicamente, la autora hace una exhaustiva búsqueda por múltiples fuentes para detectar tesis que, sobre todo en los primeros años, quedan ocultas. No queda claro, no obstante, cuál es el criterio utilizado para decidir qué tesis doctorales son del ámbito publicitario. De la lectura del anexo con las 165 tesis detectadas –éste apartado ya es valioso per se– parece claro que son todas las que están pero no sabemos si están todas las que son.

Documentación de las ciencias de la informaciónDe forma poco sorprendente, las principales universidades de defensa de estas tesis doctorales fueron la Complutense, la Autònoma de Barcelona y la de Navarra, tres de las cuatro primeras facultades de comunicación. Juntas reúnen más de la mitad de las 165 tesis detectadas. Un dato más sorprendente, relativamente, es que un 20% de las tesis se leyó en facultades de económicas y/o empresariales. Aunque está lejos de la cifra de las facultades de comunicación, donde se defendió más de la mitad de estos trabajos, ciertamente llama la atención. La sorpresa es relativa porque en algunos países los estudios publicitarios, de hecho, aparecen bajo el paraguas de los de la empresa. En España es lo que también sucede, por ejemplo, en la Universidad de Alicante, en la que el Departamento de Comunicación y Psicología Social está adscrito a la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Es obvia, además, la fuerte relación que existe entre economía/empresa y publicidad.

El segundo gran resultado de este artículo es el referido a las temáticas estudiadas. Hay que decir, no obstante, que también se echa en falta una explicación más detallada sobre los criterios de adscripción temática y el origen de los descriptores empleados, que son 21. Sobre la dificultad de la asignación de descriptores temáticos comenté algo en la entrada anterior. A partir de estos descriptores, las líneas de investigación principales parecen ser medios publicitarios (20 tesis), campañas publicitarias (17), consumidor/impacto de la publicidad (17), mensaje (15) y eficacia (14). En el artículo, además, se puede encontrar algún detalle adicional, como las universidades que más destacan en estas líneas de investigación.

En resumen, un trabajo más que indaga sobre las tesis doctorales de comunicación, aspecto del que hace poco también hablamos para el caso de la radio. Lo añadimos para nuestro conocimiento sobre cómo comunicamos la investigación en comunicación.

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